Лендинг и многостраничный сайт решают разные задачи. Лендинг — под рекламу: один оффер, одно действие. Многостраничник — под поиск: страница на каждый запрос клиента. Выбор определяется не бюджетом, а тем, откуда вы планируете брать людей.
- Лендинг ранжируется по одному кластеру запросов, а у строительной компании их несколько.
- Под покупной трафик лендинг эффективнее: меньше отвлечений, выше конверсия.
- Под поиск нужна страница на каждое направление — иначе отвечать нечем.
- Смешанный вариант рабочий: сайт для поиска плюс отдельные лендинги под рекламу.
- Переделка лендинга в структуру дороже, чем сразу сделать структуру.
Когда достаточно лендинга
Трафик только покупной
Реклама, таргет, рассылка. Человек уже пришёл с намерением, задача страницы — не потерять его. Лишние разделы здесь мешают.
Одно направление
Компания делает только каркасные дома или только санузлы под ключ. Тогда один кластер запросов, и одной страницы хватает.
Проверка гипотезы
Новая услуга, новый город. Лендинг плюс реклама дают ответ за две недели, и только потом имеет смысл вкладываться в структуру.
Когда нужен многостраничник
Несколько направлений
Каркасные, газобетон, брус, ремонт, отделка — это разные запросы и разные клиенты с разными бюджетами. Одна страница не отвечает никому из них полностью.
Поиск как основной канал
Поисковая система показывает в ответ страницу, а не сайт. Нет страницы про каркасные дома — нечего показать по запросу «каркасный дом под ключ».
Работа в нескольких районах или городах
География тоже требует отдельных адресов, если вы хотите, чтобы вас находили по ней.
Рабочий смешанный вариант
Самая частая схема у тех, кто использует оба канала: основной сайт со структурой под поиск плюс один-два лендинга под конкретные рекламные кампании.
Так реклама ведёт на страницу без отвлечений, а поиск получает структуру. Лендинги при этом закрываются от индексации, чтобы не конкурировать с основными страницами за одни и те же запросы — это частая техническая ошибка.
Посмотрим спрос по вашим направлениям и скажем честно: хватит лендинга или нужна структура. Сумма зачитывается в стоимость работ.
Заказать разборОшибка, которая стоит дороже всего
Сделать лендинг, потом заказать продвижение. Подрядчик упирается в то, что продвигать нечего: одна страница физически не может отвечать на десяток разных запросов. Дальше либо полгода уходит впустую, либо сайт переделывают — и платят второй раз.
Если поиск в планах хотя бы на горизонте года, решать это надо до сборки.
Частые вопросы
Под рекламу — лендинг, под поиск — многостраничник. Если направлений несколько, одна страница не будет ранжироваться ни по одному из них: поиск показывает страницу, а не сайт.
По одному узкому кластеру запросов — да. По нескольким направлениям — нет, отвечать нечем.
Да, и это частая схема: сайт под поиск плюс отдельные лендинги под рекламные кампании. Лендинги закрываются от индексации, чтобы не конкурировать с основными страницами.
Лендинг на старте. Но если через год понадобится поиск, его придётся переделывать в структуру — и это дороже, чем сразу сделать структуру.
Да, если он сделан под рекламу и дублирует темы основного сайта. Иначе две ваши страницы конкурируют за один запрос, и поисковая система выбирает между ними сама — обычно не в пользу той, которую вы продвигаете.
