Конструктор и разработка решают разные задачи. Конструктор даёт страницу за вечер и хорошо работает под рекламу. Разработка нужна там, где сайт должен приводить заявки из поиска годами. Ниже — что именно вы теряете на конструкторе, если планируете продвижение, и когда его действительно достаточно.
- Конструктор быстрее и дешевле на старте — это правда, и спорить с ней незачем.
- Ограничения начинаются там, где нужны десятки страниц под запросы.
- Скорость загрузки — главная техническая проблема шаблонных сайтов.
- В нашей выборке 19 замеров у 18 сайтов время загрузки выше нормы 2,5 секунды.
- Перенос с конструктора на свой движок дороже, чем сразу сделать правильно.
Что конструктор делает хорошо
Начнём с честного: для части задач это лучший выбор, и предлагать разработку там, где хватает конструктора, — навязывание.
Проверить гипотезу
Новое направление, новый город, сезонная услуга. Страница за вечер, реклама на неё, и через две недели понятно, есть ли спрос. Разработка на этом этапе — трата.
Посадочная под рекламу
Если трафик покупной, поиск не участвует, и требования к сайту другие: важны первый экран, оффер и форма. Конструктор с этим справляется.
Пока нет содержания
Нет фотографий объектов, нет цен, нет описания работ — сложный сайт наполнять нечем. Лучше собрать простое и дополнять.
Где начинаются потери
Скорость
Шаблон тянет чужие скрипты, шрифты и стили, которые вам не нужны. На телефоне это превращается в секунды ожидания. В нашей выборке из 19 замеров скорости в норму до 2,5 секунды уложился один сайт, медиана составила 13,4 секунды.
Скорость — не косметика: медленная страница теряет человека до того, как он увидел цену, и хуже ранжируется.
Структура под запросы
Продвижение — это десятки страниц: каркасные дома, из бруса, газобетон, по районам, по площадям. На конструкторе каждая такая страница делается руками и живёт отдельно, без общей логики. На тридцатой странице поддержка становится дороже разработки.
Мелочи, которые решают
Адреса страниц, заголовки, разметка, скорость картинок, обработка ошибок. В конструкторе часть этого недоступна, часть спрятана, часть жёстко задана шаблоном.
Переезд
Сайт на конструкторе живёт на чужой платформе. Перенос — это не копирование: адреса меняются, накопленные позиции теряются, нужны перенаправления. Дешевле сделать сразу так, чтобы переезжать не пришлось.
Как выбрать в вашем случае
Три вопроса, которые снимают спор.
Откуда планируется трафик
Только реклама — конструктора хватит. Поиск — нужна структура, и это разработка.
Сколько направлений
Одно-два — можно на конструкторе. Пять и больше, да ещё с районами — счёт страниц пойдёт на десятки.
Какой горизонт
Проверить идею за месяц — конструктор. Строить канал на годы — разработка: вы платите один раз, а не переделываете через год.
Сколько это стоит в деньгах и времени
Сравнение по сумме за первый год выглядит в пользу конструктора, за три года — наоборот.
Конструктор
Подписка платится ежемесячно и не заканчивается никогда. Сборка своими силами — несколько вечеров, силами подрядчика — от нескольких десятков тысяч. Правки простые, делаются без специалиста.
Разработка
Разовые расходы выше, дальше только хостинг и домен. Правки требуют исполнителя, зато структура растёт без потолка: тридцатая страница делается так же, как третья.
Скрытая статья — переезд
Её обычно не считают. Перенос сайта с конструктора — это новые адреса, перенаправления и просадка позиций на несколько недель. Если продвижение уже идёт, переезд стоит дороже самой разработки.
Что мы делаем в спорных случаях
Когда непонятно, хватит конструктора или нет, мы смотрим на две вещи: сколько запросов в вашей нише и что стоит в топе. Если запросов десятки и в выдаче обычные компании — нужна структура. Если запросов немного и топ держат агрегаторы — сайт всё равно не станет основным каналом, и конструктора под рекламу достаточно.
Такой ответ бывает не в нашу пользу, и это нормально: продавать разработку туда, где она не окупится, — способ получить недовольного клиента через полгода.
Посмотрим ваш спрос и текущий сайт и скажем честно: хватит конструктора или нужна структура. Сумма зачитывается в стоимость работ.
Заказать разборЧастая ошибка: конструктор под SEO
Самый дорогой сценарий выглядит так. Компания делает сайт на конструкторе, потом заказывает продвижение, и подрядчик упирается в потолок платформы: нужных страниц не сделать, скорость не поднять, адреса не изменить. Полгода уходит на попытки, после чего сайт всё равно переделывают — но уже с потерей накопленного.
Если продвижение в планах, решать это надо до сборки, а не после.
Частые вопросы
Под рекламу и проверку гипотезы — конструктор. Под поиск, где нужны десятки страниц по направлениям и районам, — разработка: на конструкторе такая структура упирается в потолок платформы.
Зависит от источника трафика, а не от размера бизнеса. Покупной трафик — конструктор. Поиск как основной канал — разработка.
Нет. Самый дорогой сценарий: сначала конструктор, потом продвижение упирается в ограничения платформы, и через полгода сайт всё равно переделывают с потерей позиций.
По узким запросам и в небольшом объёме — да. Проблемы начинаются на масштабе: скорость, структура и адреса ограничены платформой.
На горизонте до года — конструктор. На горизонте нескольких лет с продвижением — разработка, потому что переезд стоит дороже, чем сделать сразу.
