Умирает ли SEO из-за нейросетей: наши замеры

SEO не умирает, но меняется: часть ответов люди получают прямо в поиске и в чате с ассистентом, не переходя на сайты. Мы это измерили на своих проектах — и цифры показывают не смерть канала, а смещение. Ниже — что происходит на самом деле, по нашим замерам, и что с этим делать владельцу бизнеса.

Что действительно происходит

Разговор про смерть SEO обычно строится на ощущении. Мы вместо ощущения посмотрели на собственную статистику по проекту, где ничего не ломали и не меняли.

Показы росли, клики падали

С мая по июль показы в поиске выросли с 8,5 до 11,6 тысячи в неделю. Клики за тот же период упали со 137 до 64. CTR — с 1,65 % до 0,56 %.

Позиции при этом не падали. Люди видели сайт в выдаче и не переходили: ответ на свой вопрос они получали прямо там — в блоке готового ответа или в чате с ассистентом.

Что это значит

Умирает не SEO, а модель «показ равен переходу». Информационные запросы с коротким ответом закрываются в выдаче и трафика больше не дают. Коммерческие — где человеку нужны цены, объекты, контакты — работают по-прежнему.

Листайте схему вбок →

Почему канал не исчезает

Нейросеть отвечает по страницам из выдачи

Ассистент не хранит знание о вашей компании. Он делает поисковый запрос, читает найденные страницы и собирает ответ из них. Значит источник ответа — та же выдача, за которую отвечает SEO.

Без позиций в ответ не попасть

Яндекс прямо пишет в Вебмастере, что статистика по Алисе собирается по запросам, где сайт уже получает показы в поиске. Сайт с третьей страницы выдачи не прочитает ни один движок.

Поэтому «вместо SEO» не бывает

Продвижение в нейросетях — не замена поисковому, а слой поверх него. Предложение «давайте только GEO, без SEO» означает попытку попасть в ответ, минуя источник, из которого этот ответ собирается.

Что мы намеряли в самих нейросетях

Мы регулярно проверяем видимость — свою и клиентскую — по спискам вопросов в трёх каналах: Алиса через топ Яндекса, ChatGPT с веб-поиском, Perplexity.

Наши собственные цифры

По 46 вопросам, которыми нашу услугу спрашивают вслух, нас называют в пяти. Это точка отсчёта, а не достижение — и мы её публикуем, потому что цифра без методики ничего не стоит.

Что видно по клиентам

Сайт, работающий больше года: хотя бы один движок называет компанию в 32 случаях из 52. Новый сайт до продвижения: 0 из 48. Разница не в возрасте домена, а в том, что у первого есть страницы под вопросы, а у второго их не было.

Что делать владельцу

• Не сворачивать поиск. Коммерческие запросы приносят заявки, и там ответ в выдаче человека не устраивает.
• Перестать считать трафик результатом. Мерить обращения: показы теперь растут и без переходов.
• Писать так, чтобы ответ вынимался. Прямой ответ в первом абзаце, числа числами, факты с датой — это же условие цитирования нейросетью.
• Не вкладываться в информационный словарь. Страницы «что такое» и «как работает» теперь закрываются в выдаче и трафика не дают.

Что изменилось в самих ответах

Раньше поиск отдавал ссылки, и задача сводилась к тому, чтобы стоять выше. Теперь над ссылками стоит готовый ответ, а рядом — чат, где ответ дают вообще без ссылок. Для сайта это меняет две вещи.

Показ перестал означать шанс

Сайт может быть в источниках ответа, но человек не перейдёт: он прочитал нужное и закрыл вопрос. При этом название компании прозвучало — и это тоже результат, просто он не виден в отчёте по трафику.

Появилась вторая точка присутствия

Одна и та же страница теперь работает дважды: в обычной выдаче и в ответе ассистента. Условия попадания разные, но работа одна — прямой ответ, числа, факты с датами.

Кто теряет больше всех

Информационные словари

Страницы «что такое», «как работает», «в чём разница» теряют трафик первыми: их содержание целиком помещается в готовый ответ. Мы это видели на собственном проекте — энциклопедический раздел давал тысячи показов и почти ноль переходов.

Обзоры и подборки без своих данных

Пересказ чужих цифр движок сворачивает в одну фразу и цитирует первоисточник. Выигрывает тот, кто сам измерил.

Кто почти не теряет

Коммерческие страницы: цены, объекты, условия, контакты. Готовый абзац их не заменяет — человеку нужно посмотреть работы и связаться.

Как перестроить работу

Порядок простой, и он не требует ломать существующее.

• Проверьте, где у вас растут показы при падающих кликах, — это страницы, которые уже отдают ответ в выдачу.
• Перенесите усилия с информационных страниц на коммерческие: там отдача сохранилась.
• Добавьте в тексты то, что можно вынуть куском: цену числом, срок, собственные замеры.
• Замеряйте упоминания в ответах ассистентов, а не только переходы.

Что спрашивать у подрядчика в 2026 году

Три вопроса, которые показывают, понимает ли человек, что изменилось.

Как вы измеряете результат кроме трафика

Если ответ — «позиции и посещаемость», перед вами методика прошлых лет. Показы теперь растут и без переходов, а значит и без заявок.

Что вы сделаете, чтобы нас цитировали ассистенты

Внятный ответ звучит скучно: прямой ответ в начале страницы, числа, факты с датой, доступ для retrieval-ботов. Обещание «внесём вас в базу знаний ИИ» означает, что человек не разбирается: такой базы, куда можно попасть за деньги, не существует.

Какие страницы вы считаете бесперспективными

Подрядчик, который готов сказать «вот эти писать не будем, они теперь не дают отдачи», смотрит на данные. Тот, кто предлагает наполнить сайт статьями «что такое», продаёт объём.

Частые вопросы