Google Search Console — то же, что Вебмастер, но для Google: показывает запросы, индексацию и проблемы глазами поиска. Разбираем четыре отчёта, которые нужны в работе, чем данные отличаются от Яндекса и почему массового переобхода здесь нет.
- Отчёт «Эффективность» — единственный источник правды о запросах в Google.
- Массовой отправки на переобход нет: только единичные адреса и карта сайта.
- Статус «Просканировано, но не проиндексировано» чаще означает слабую страницу, а не сбой.
- Данные приходят с задержкой в 2–3 дня, а часть запросов скрывается для конфиденциальности.
- Один аккаунт спокойно держит несколько сайтов — отдельные аккаунты не нужны.
Четыре отчёта, которые нужны
Эффективность
Запросы, страницы, показы, клики и средняя позиция. Ключевое отличие от Яндекса: здесь виден CTR по каждому запросу, и это прямой способ найти страницы, где позиция есть, а кликов нет.
Индексирование страниц
Сколько адресов в индексе и почему остальные не попали. Причины сгруппированы, и каждая — отдельная задача: от «страница с переадресацией» до «просканировано, но не проиндексировано».
Проверка URL
Точечный инструмент: знает ли Google адрес, когда обходил, какую версию считает канонической и что видит на странице. Отсюда же отправляется единичная заявка на индексацию.
Основные интернет-показатели
Скорость по реальным пользователям, разбитая на группы адресов. Данные накапливаются за 28 дней, поэтому реагируют на правки не сразу.
Чем данные отличаются от Яндекса
Позиция считается иначе
Google отдаёт среднюю позицию по показам, как и Яндекс, но состав выдачи и персонализация другие. Сравнивать цифры двух систем между собой бессмысленно — только динамику внутри каждой.
Часть запросов скрыта
Редкие формулировки не показываются из соображений конфиденциальности. Поэтому сумма по запросам всегда меньше общего числа показов, и это не ошибка отчёта.
Задержка
Данные приходят с отставанием в два-три дня. Смотреть вчерашний день бессмысленно, сравнивать нужно периоды.
Фильтры «Брендовые и небрендовые»
Раскатываются постепенно и есть не у всех аккаунтов. Если их нет — то же самое делается вручную фильтром по названию компании в списке запросов.
Индексация в Google
Массового переобхода нет
Search Console принимает единичные адреса, и это сознательное ограничение. Массово работают только карта сайта с честными датами изменения и внутренние ссылки. Протокол IndexNow Google не поддерживает — его принимают Яндекс и Bing.
«Просканировано, но не проиндексировано»
Самый частый статус, вокруг которого больше всего паники. Означает: робот страницу видел и решил не брать. Причины — тонкое содержание, дубль по смыслу с другой вашей страницей или отсутствие внутренних ссылок. Технической поломки за этим обычно нет.
«Обнаружено, не просканировано»
Google знает адрес, но ещё не дошёл. На больших сайтах это вопрос краулингового бюджета: чем больше мусорных адресов, тем дольше очередь до нужных.
Неверная каноническая версия
Google может выбрать канонической не ту страницу, которую вы указали. Причины: противоречивые сигналы, слабое содержание выбранной вами версии или страница-заглушка, отданная роботу защитой от ботов.
Организация работы
Несколько сайтов в одном аккаунте
Нормальная практика: ограничений нет, отдельные аккаунты заводить не нужно. Это не влияет ни на ранжирование, ни на связь сайтов между собой.
Верификация
Через DNS-запись — самый устойчивый способ: он переживает смену шаблона и переезд на другой движок, в отличие от файла в корне или мета-тега.
Доступы для подрядчика
Выдавайте ограниченный доступ, а не владельца. При смене подрядчика доступ отзывается одной кнопкой, а история и настройки остаются у вас.
Связка с аналитикой
Связывание с системой аналитики даёт видеть поисковые запросы рядом с поведением на сайте. Полезно, но не заменяет отдельного просмотра отчёта эффективности.
Как работать с отчётом «Эффективность»
Основной отчёт, в котором находятся точки роста, если знать, что искать.
Позиция есть, кликов нет
Отсортируйте запросы по показам и посмотрите на CTR. Позиция в первой пятёрке при низкой доле кликов означает, что заголовок и описание не совпадают с ожиданием человека. Это самая дешёвая правка из возможных.
Клики есть, позиция низкая
Запрос с кликами на позиции 8–15 — кандидат на доработку страницы: она уже интересна людям, но стоит слишком низко. Такие страницы поднимаются быстрее, чем создаются новые.
Сравнение периодов
Сравнивайте четыре недели с предыдущими четырьмя, а не день с днём: данные приходят с задержкой и скачут. Падение по отдельным запросам при стабильной сумме — это перераспределение, а не проблема.
Разделение по устройствам
Мобильные и десктоп часто дают разную картину по одним и тем же страницам. Если мобильная позиция заметно ниже, вопрос обычно в скорости и вёрстке, а не в тексте.
Частые вопросы
Никак: массового инструмента нет, проверка URL принимает адреса по одному. Работают карта сайта с настоящими датами изменения и внутренние ссылки на новые страницы. IndexNow Google не поддерживает, а телеграм-боты «для индексации» к официальным механизмам отношения не имеют.
Смотреть на саму страницу, а не искать техническую поломку. Робот её видел и не взял — обычно из-за тонкого содержания, дубля по смыслу или отсутствия внутренних ссылок. Отправка на переобход в таком случае ничего не меняет.
Они раскатываются постепенно и доступны не всем аккаунтам. Пока их нет, тот же результат получается фильтром по названию компании в списке запросов: с ним — брендовые, без него — остальные.
Да, ограничений нет и на ранжирование это не влияет. Отдельные аккаунты под каждый сайт создают только неудобство. Другое дело — доступы: подрядчику выдавайте ограниченную роль, а не права владельца.
Часть редких запросов Google скрывает из соображений конфиденциальности. Это нормальное поведение отчёта, а не потеря данных. Для анализа это значит, что длинный хвост виден не полностью и его объём всегда больше отображаемого.
Обычно это следствие крупных изменений: переезда, смены структуры адресов или массовой публикации. Google переоценивает сайт заново. Само по себе это не проблема — важно, чтобы в отчёте индексирования при этом не росла доля исключённых.
Проверить, нет ли противоречий: canonical, редиректы, карта сайта и внутренние ссылки должны указывать на одну версию. Отдельно проверьте ответ сервера для робота — если защита от ботов отдаёт заглушку, Google выбирает канонической случайную страницу.