Плотность ключей и «тошнота» текста — метрики из старых сервисов проверки. Разбираем, что из этого реально учитывает поиск, почему нормы вроде «не более 3%» ничем не подтверждены и что делать, если проверяльщик ругается на нормальный текст.
- Ни одна поисковая система не публикует норм плотности — цифры взяты из сервисов.
- Наказывают не за процент, а за неестественный текст, написанный под робота.
- Термин, который нельзя заменить синонимом, повторяется — это нормально.
- Тошнота растёт от служебных слов и не говорит о качестве.
- Проверять текст стоит чтением вслух, а не сервисом.
Что означают эти метрики
Плотность
Доля повторов ключевой фразы от общего числа слов. Придумана в эпоху, когда ранжирование действительно считало вхождения. Сегодня это остаточная метрика: систем, которые ориентируются на процент, нет.
Тошнота
Показатель повторяемости самых частых слов. На практике часто растёт от предлогов, союзов и названия товара, которое иначе не назвать. К качеству текста отношения почти не имеет.
Откуда взялись нормы
Из сервисов проверки, а не из документации поисковых систем. Ни Яндекс, ни Google не называли пороговых значений — эти цифры договорные.
Что поиск действительно оценивает
Естественность
Текст, написанный для робота, отличается от текста для человека: повторы там, где их не должно быть, перечисление городов, неестественные конструкции. Именно это ловит фильтр за переоптимизацию, а не проценты.
Полноту ответа
Закрывает ли страница вопрос целиком. Здесь важно наличие смысла, а не частота фразы.
Поведение
Читают страницу или уходят. Перегруженный ключами текст люди не дочитывают, и это работает против вас надёжнее любых формальных метрик. Разбор — на странице про поведенческие факторы.
Что делать на практике
Проверять чтением
Прочитайте абзац вслух. Если фраза звучит как речь живого человека — всё в порядке, каким бы ни был процент. Если спотыкаетесь на повторах, правьте, даже когда сервис доволен.
Не бояться повторов термина
Если предмет называется одним словом и синонима у него нет, он будет повторяться. Замена термина искусственными синонимами делает текст хуже и мешает поиску понять тему.
Убирать перечисления
Список городов и услуг через запятую в теле текста — главный признак работы под робота. Города разводятся по отдельным страницам, а не сваливаются в один абзац.
Частые вопросы
Нормы не существует: поисковые системы её не публикуют, а цифры вроде «до 3%» взяты из сервисов проверки. Ориентируйтесь на естественность: если текст читается как речь человека, плотность в порядке независимо от показателя.
Само по себе — нет. Тошнота часто растёт от служебных слов и от названия предмета, которое нельзя заменить. Посмотрите, какие именно слова дали показатель: если это термин вашей темы, всё нормально.
Называть. Проблема не в повторах термина, а в неестественных конструкциях вокруг него: «купить пластиковые окна недорого в москве пластиковые окна цена». Термин повторяется в любом нормальном тексте — фильтр ловит не это.
Нужно, чтобы страница отвечала на запрос теми же словами, которыми его задают, — прежде всего в заголовке и первом абзаце. Но добавлять их «для плотности» дальше по тексту смысла нет: соответствие смыслу важнее числа вхождений.
Могут, если их набивают ключами: десяток картинок с одинаковым коммерческим описанием выглядит как попытка оптимизации. Нормальный alt описывает, что изображено. Если после массового добавления alt позиции просели, посмотрите, не превратились ли они в список ключей.
Дать прочитать человеку, который не в теме, и спросить, ответил ли текст на его вопрос. Это надёжнее любых метрик. Сервисы полезны для проверки чужих текстов на прямое копирование, но не для оценки качества.