H1 — главный заголовок страницы, который видит человек и по которому поиск понимает, о чём она. Разбираем, чем он отличается от title, сколько их должно быть и почему заголовок «Услуги» хуже, чем заголовок-вопрос.
- H1 на странице один. Несколько — ошибка вёрстки, а не приём оптимизации.
- H1 видит посетитель, title — только в выдаче и вкладке браузера.
- Заголовок должен повторять вопрос человека, а не называть рубрику.
- Точное вхождение запроса не обязательно, соответствие смыслу — обязательно.
- Прыжки через уровень (H2 сразу к H4) ломают структуру для поиска и читателя.
H1 и title: в чём разница
Разные места, разные задачи
Title показывается в выдаче и во вкладке — он должен заставить выбрать вас среди десяти результатов. H1 видит тот, кто уже перешёл, — он подтверждает, что человек попал куда надо.
Должны ли они совпадать
Не обязательно, и часто полезно, чтобы различались: в title добавляют бренд и уточнение, в H1 оставляют чистую формулировку. Полное расхождение по смыслу недопустимо — это обманутое ожидание.
Длина
Title обрезается в выдаче примерно на 60 знаках — главное ставьте вперёд. H1 может быть длиннее, но короткий читается лучше.
Каким должен быть H1
Вопрос, а не рубрика
«Сколько стоит монтаж кровли» работает лучше, чем «Услуги». Заголовок-вопрос совпадает с формулировкой человека и сразу подтверждает: ответ здесь.
Без перечисления ключей
Заголовок вида «Монтаж кровли Москва цена недорого купить» отпугивает людей и не даёт преимущества в поиске. Соответствие смыслу важнее наличия всех слов.
Уникальный на каждой странице
Одинаковые H1 на десятках страниц — признак шаблонных страниц без содержания. Это же видно и в отчётах вебмастера как дубли заголовков.
Структура заголовков
Один H1, дальше H2 и H3
H2 — смысловые разделы, H3 — разбор внутри раздела. Прыжок с H2 сразу к H4 ломает логику: поиск строит по заголовкам представление о структуре страницы.
Заголовки как оглавление
Прочитайте подряд только заголовки: если из них понятно содержание страницы, структура верная. Если нет — заголовки декоративные и их нужно переписать.
Про оформление
Крупный текст, оформленный стилями, но не размеченный как заголовок, поиском заголовком не считается. И наоборот: мелкий подзаголовок в разметке H2 работает как H2.
Частые вопросы
Один. Современные системы разберутся и с несколькими, но это признак небрежной вёрстки: если главных заголовков два, непонятно, о чём страница. Проверяется просмотром исходного кода за минуту.
Нет. Поиск давно понимает синонимы и словоформы. Важно, чтобы заголовок отвечал на тот же вопрос, что и запрос. Дословная вставка ради вхождения часто делает заголовок нечитаемым и снижает долю кликов.
Не обязательно. Обычно title длиннее и содержит название компании, H1 — чистую формулировку без лишнего. Главное, чтобы они не противоречили друг другу: человек, кликнувший по одному обещанию, должен увидеть его же на странице.
Проверить, что подставляется. Часто это название товара или раздела без уточнений — тогда заголовки получаются одинаковыми на десятках страниц. Обычно решается настройкой шаблона: добавлением категории, города или характеристики.
Для поиска важна разметка, а не оформление: H2 остаётся H2, даже если выглядит мелким. Для человека наоборот важен визуальный размер. Правильно, когда разметка и оформление совпадают по логике.
Можно, если он не отвечает на запрос, по которому идут показы. Смотрите отчёт запросов: если формулировки в нём расходятся с заголовком, правка обычно даёт рост. Менять заголовок на странице, которая уже хорошо конвертит, без причины не стоит.