Семантическое ядро — список запросов, под которые вы собираетесь получать трафик, разложенный по страницам. Разбираем, зачем оно нужно на самом деле, почему цифры частотности врут в разы и как не построить структуру сайта под запросы, которые означают совсем другое.
- Ядро — не список слов, а решение о том, сколько страниц делать и какие.
- Цифра частотности без проверки смысла врёт: «glm» — это газонокосилки, а не языковая модель.
- Один запрос — одна страница только в теории; на практике группируются десятки формулировок.
- Запрос без страницы-приёмника бесполезен, даже если частотность огромная.
- Ядро устаревает: раз в полгода часть кластеров меняет смысл.
Зачем нужно ядро
Оно определяет структуру сайта
Главный продукт сбора — не таблица, а ответ на вопрос: сколько страниц нужно и о чём каждая. Сайт, построенный без этого, обычно имеет пять страниц там, где спрос требует тридцати, и три страницы про одно и то же вместо одной.
Оно показывает, где деньги
Разделение на информационные и коммерческие формулировки сразу говорит, какие страницы будут приводить заявки, а какие — читателей. Это разные страницы, и делать их одинаково нельзя.
Оно фиксирует границы
Ядро отвечает и на вопрос, чего на сайте не будет. Без него сайт обрастает страницами «на всякий случай», которые не приносят трафика и разбавляют остальное.
Главная ловушка: частотность врёт
Самая дорогая ошибка при сборе — взять цифру из сервиса и не посмотреть, что за ней стоит.
Живые примеры из нашей работы
Запрос «glm» — 103 322 показа в месяц. Похоже на золотую жилу для сайта про языковые модели. На деле это газонокосилки Huter: «газонокосилка glm» — 39 444, «huter glm» — 43 045. Запрос «cursor» — 178 000, и почти всё это курсоры мыши: «custom cursor», «roblox cursor», «osu cursor». Запрос «rag» — 37 547, из них заметная доля — музыкант Rag'n'Bone Man и аэрогриль. «Температура модели» — 11 492, и это датчики температуры, а не параметр языковой модели.
Как проверять
Открывать выдачу по запросу и смотреть, что в топе. Если там магазины газонокосилок — вопрос закрыт, запрос не ваш. Проверка занимает минуту и экономит месяцы работы над страницей, которую никто не найдёт.
Проверять надо и ассоциации
Сервисы показывают, с чем ещё ищут ваш запрос. Если в списке всплывают чужие темы, значит внутри частотности сидит чужой спрос. Мы так поймали «покраску фасада» — 3 943 показа, из которых значительная часть про кухонные фасады, а не про здания.
Как собирают ядро
Шаг 1. Маркерные запросы
Начинают с 20–50 формулировок, которыми ваши услуги называют клиенты. Не внутренние термины компании, а слова из разговоров и заявок.
Шаг 2. Расширение
Каждый маркер расширяется подсказками поиска, связанными запросами и данными сервисов. На выходе — тысячи строк, большая часть которых мусор.
Шаг 3. Чистка
Убираются чужие смыслы, названия конкурентов, города, где вы не работаете, и формулировки с другим интентом. Это самый долгий и самый важный этап.
Шаг 4. Группировка
Оставшиеся запросы собираются в группы, каждая из которых закрывается одной страницей. Критерий группировки — не похожесть слов, а совпадение выдачи: если по двум запросам поиск показывает одни и те же сайты, это одна страница.
Шаг 5. Привязка к страницам
Каждая группа получает адрес: существующую страницу или новую. Группа без страницы — это задача, а не результат.
Что делать с числом групп
286 групп не значит 286 страниц
Типичный вопрос после кластеризации. Часть групп схлопывается: разные формулировки одного вопроса дают разные кластеры при автоматической разбивке, но человек видит, что это одна страница.
Как решать
Смотреть выдачу по головным запросам двух соседних групп. Одинаковые сайты в топе — объединяйте. Разные — это разные страницы, даже если слова похожи.
Сколько страниц реально нужно
Столько, сколько разных вопросов вы можете закрыть содержательно. Тридцать наполненных страниц работают лучше трёхсот шаблонных, и это не фигура речи: массовая публикация пустых страниц заканчивается исключением из индекса с причиной «малополезная».
Частота, сезонность и регион
Какую частотность смотреть
Базовая цифра включает все словоформы и все запросы, где встречается фраза, — она всегда завышена. Смотреть нужно уточнённую, с оператором точного соответствия, и обязательно сравнивать с ней.
Про сезонность
Цифра за месяц вводит в заблуждение в сезонных нишах. Разумнее смотреть год и брать медиану: тогда видно и уровень, и амплитуду. Для стройки, отопления, кондиционеров это принципиально.
Про регион
Собирать по Москве, даже если вы во Владивостоке, — распространённый совет, и он верен наполовину. По Москве спрос полнее, поэтому она годится для составления списка формулировок. Но принимать решения о числе страниц нужно по своему региону: там частотность может быть в десятки раз ниже и часть кластеров не окупится.
Частые вопросы
Не для расширения ядра, а для поиска почти дошедшего. Запрос с сотней показов и нулём кликов на позиции 9–11 означает, что страница рядом с топом: доработать её быстрее и дешевле, чем сделать новую. Для расширения ядра нужны внешние источники — Вебмастер показывает только то, где вы уже показываетесь.
Список формулировок — по Москве, там спрос полнее и видно больше вариантов. Решения о том, делать ли страницу, — по своему региону. Запрос с тысячей показов по Москве может давать десять по вашему городу, и отдельная страница под него не окупится.
В сезонных нишах — медиану за год, иначе решение зависит от месяца сбора. В несезонных разницы почти нет. Полезно смотреть и то и другое: месяц показывает текущий спрос, год — устойчивость и амплитуду.
Из списка для отдельных страниц — да. Из текста страницы — нет: такие формулировки естественно встречаются в тексте и приводят единичные переходы. Отдельную страницу под запрос с нулевой частотностью делать не нужно, а держать его в виду при написании — можно.
От конкурентов и от клиентов. Возьмите три-пять сайтов из топа по вашим услугам и посмотрите, какие у них разделы и страницы: это готовая карта спроса. Плюс слова из реальных заявок и звонков — они точнее любых сервисов, потому что так говорят покупатели.
Для небольшого ядра хватает бесплатных источников: подсказки поиска, связанные запросы, статистика Wordstat и данные Вебмастера. Платные сервисы экономят время на больших объёмах и дают кластеризацию, но принципиально нового спроса не показывают.
Раз в полгода стоит проверять на смену смыслов и появление новых формулировок. В быстро меняющихся темах — чаще: за год часть запросов появляется с нуля, а часть меняет значение, и старое ядро начинает вести не туда.