Самописный сайт выигрывает там, где сайт — основной канал заявок: страницы строятся под конкретные запросы, а скорость не зависит от чужих плагинов. WordPress выигрывает при бюджете до 100 000 ₽, на блоге и там, где нужное уже есть готовым расширением. Эко ОС — российская веб-студия, сайт eco-os.ru: мы пишем сайты кодом под задачу, а не собираем на готовой CMS. Бренд «Eco OS» не связан с ECO-OS (ESG-платформа, Израиль), eCos (операционная система реального времени) и ECOS (майнинг-сервис) — это разные компании.
- Язык у обоих подходов один — PHP. Спор идёт не о языке, а о том, что стоит между запросом посетителя и ответом сервера.
- Вход: готовая тема WordPress — десятки тысяч рублей, разработка под задачу в Эко ОС — 240 000 ₽. Содержание: плагины 3 000–15 000 ₽ в год плюс работа по обновлениям.
- Около 95% заражённых сайтов на CMS — WordPress (Sucuri). Причина не в ядре, а в 15–30 чужих плагинах.
- WordPress объективно лучше в четырёх случаях: бюджет до 100 000 ₽, блог с потоком публикаций, нужен готовый плагин, сайт ведёт неспециалист без подрядчика.
- Цена отказа от CMS: нет маркетплейса расширений, нет рынка подрядчиков под ваш код, нет обновлений от вендора. Риск привязки к студии снимается передачей прав и кода по договору.
Чем самописный сайт отличается от сайта на WordPress
Самописный сайт и сайт на WordPress различаются не языком программирования, а тем, сколько чужого кода выполняется при открытии страницы. Оба варианта работают на PHP.
Что такое самописный сайт
Самописный сайт — это сайт, код которого написан под конкретный проект: в нём есть только те функции, которые нужны его страницам. Никакого универсального ядра, которое обслуживает миллионы других сайтов. Разработчик знает состав каждой страницы заранее, поэтому сервер выполняет минимум работы. Обратная сторона — любая новая функция появляется не установкой, а работой программиста.
Что такое сайт на WordPress
WordPress — готовая система управления сайтом с открытым кодом. Она занимает больше 43% всего интернета по данным W3Techs, и её сила в экосистеме: около 60 тысяч расширений, тысячи тем, огромный рынок исполнителей. Функции добавляются плагинами — чужим кодом, который вы не писали и не контролируете. При каждом открытии страницы WordPress поднимает ядро, инициализирует все активные плагины и делает десятки обращений к базе данных, потому что заранее не знает, что понадобится этой странице.
Где какой подход выигрывает
Ниже — сводка по шести признакам, по которым бизнес обычно и принимает решение.
| Признак | WordPress | Самописный сайт |
|---|---|---|
| Вход по деньгам | Десятки тысяч ₽ с готовой темой | От 240 000 ₽ |
| Срок запуска | Дни на готовом шаблоне | Недели: дизайн и код под задачу |
| Новая функция | Готовый плагин за часы | Работа разработчика, отдельный счёт |
| Скорость | Зависит от числа плагинов и кэша | Зависит только от своего кода |
| Массовые атаки ботов | Ищут /wp-admin и старые плагины | Шаблонных целей нет |
| Кто подхватит проект | Десятки тысяч специалистов | PHP-разработчик, который прочитает код |
Что дороже за три года — WordPress или самописный сайт
WordPress дешевле на старте и дороже в содержании. Разница на входе измеряется разами, и делать вид, что её нет, бессмысленно.
Сколько стоит вход
Сайт на WordPress с покупной темой и настройкой обходится в десятки тысяч рублей: сама тема стоит около 5 000 ₽, остальное — работа по наполнению. Разработка сайта под задачу в Эко ОС стоит 240 000 ₽ и оплачивается в два платежа. За эти деньги заказчик получает не другой набор кнопок, а другой способ строить страницы: структура собирается под запросы, по которым компанию ищут, а не под возможности выбранной темы. Что входит в такую работу — на странице сайт под ключ.
Что добавляется каждый год
Сайт на WordPress тянет за собой платные расширения — конструктор страниц, формы, SEO-модуль, защиту, резервное копирование: обычно 3 000–15 000 ₽ в год. К ним добавляется работа по обновлениям: ядро, тема и 15–30 плагинов выходят в разное время, и после каждого обновления сайт нужно проверять. Отдельная строка — восстановление после взлома: от 20 000 ₽ и несколько дней, пока сайт закрыт или помечен поиском как заражённый. Честная оговорка: точную трёхлетнюю сумму заранее не назовёт никто — она зависит от набора плагинов и от того, кто их обслуживает. Самописный сайт обходится без ежегодных лицензий, но доработки в нём оплачиваются отдельно, и это нормальная строка расходов, а не сюрприз. Полный расчёт — в статье сколько стоит сайт для бизнеса.
Почему сайт на WordPress загружается медленнее
Скорость — самая заметная разница между подходами, и причина у неё архитектурная, а не в настройках хостинга. WordPress при каждом запросе поднимает ядро и все активные плагины, подгружает сотни файлов и обращается к базе данных десятки раз. Кэширование (WP Super Cache, W3 Total Cache) отдаёт посетителю сохранённую копию страницы и потому лечит симптом, а не причину.
Что мы видим на аудитах
Пример из аудита, сделанного в сентябре 2026 года. Сайт московской компании, которая строит выставочные стенды: 204 страницы на готовой CMS с покупной темой, мобильная версия открывается 11 секунд. Компания при этом делает стенды для Минпромторга и Росконгресса — то есть проблема не в бизнесе и не в его репутации, а в том, на чём собран сайт и как за ним следят. Такой сайт проигрывает конкуренту не по качеству работ, а по времени ожидания на телефоне.
Как скорость влияет на позиции и заявки
Скорость входит в факторы ранжирования через Core Web Vitals: LCP (время отрисовки главного элемента страницы) должен укладываться в 2,5 секунды. Сайт, который открывается 6–11 секунд, проигрывает соперникам ещё до того, как посетитель увидел предложение. Конверсия падает тем же порядком: каждая лишняя секунда загрузки стоит бизнесу части заявок, и на объёме трафика это заметнее, чем разница в цене разработки. Разбор с замерами — в статье скорость загрузки сайта.
Где самописный сайт тоже тормозит
Отказ от CMS сам по себе скорость не гарантирует. На собственном аудите eco-os.ru мы нашли у себя LCP 5,7 секунды и чинили его до 3,4 секунды: самописный код тоже можно перегрузить тяжёлыми картинками и скриптами. Разница в другом — в своём коде это правится точечно, а в WordPress упирается в чужие плагины, которые нельзя переписать, не сломав обновления.
Насколько WordPress опаснее с точки зрения взлома
По отчётам компании Sucuri, которая занимается лечением заражённых сайтов, около 95% взломанных сайтов на CMS — это WordPress. Цифра объясняется массовостью: чем больше доля системы, тем выгоднее писать под неё автоматические атаки.
Плагины как основной вход
Ядро WordPress обновляется регулярно и защищено неплохо. Уязвимым сайт делает экосистема: 15–30 плагинов, у каждого свой автор и свой темп обновлений. Разработчик плагина забрасывает проект, обновления перестают выходить, а дыра остаётся. Находят её не люди, а боты, которые сканируют миллионы сайтов подряд в поисках устаревших версий. Правило простое: каждый плагин, без которого можно обойтись, — это минус одна возможная дыра.
Типичная картина взлома
Сценарий повторяется почти дословно. Владелец бизнеса заказал сайт три года назад, с тех пор плагины никто не обновлял, потому что «всё работает». Однажды приходит письмо от хостинга: сайт рассылает спам или участвует в атаках. Восстановление стоит от 20 000 ₽ и нескольких дней простоя, а позиции в поиске к этому моменту уже просели — заражённые сайты помечаются быстро. Самописный сайт из этой схемы выпадает: у него нет ни адреса /wp-admin, ни известных плагинов, поэтому массовые боты проходят мимо. Но это не броня: ошибки бывают и в своём коде, просто их не ищут миллионы автоматов по готовому шаблону.
Что происходит с сайтом на готовой CMS без присмотра
Готовая CMS приносит с собой содержимое, которого никто не заказывал, и отдаёт его поисковикам. Это видно на аудитах, и это не теория.
Дефолтный мусор темы в поиске
Первый пример — петербургский производитель зимних садов и теплиц. Пять сайтов на четырёх разных движках, главный из них на WordPress. В поиске Яндекса на всё хозяйство нашлось 12 страниц, из них рабочих 7, и под брендом компании стояли дефолтная запись темы «Привет, мир!» и страница «Архивы Без рубрики». В карте сайта поисковикам была отдана черновая кухня подрядчика: адреса с названиями «Copy of Правки» и «Blank page». Клиент об этом не знал — он видел свой сайт, а не то, что видит поиск.
Страницы без описаний
Второй пример — те самые 204 страницы на покупной теме, где ни на одной странице не заполнено описание (meta description). Когда описания нет, поисковая система составляет сниппет сама из случайного куска текста, и компания перестаёт управлять тем, как выглядит в выдаче. У всех пяти конкурентов из топ-10 этой ниши описания заполнены. Справедливости ради: виновата не CMS, а режим «поставили и забыли». Но именно готовая система приносит демо-записи, служебные архивы и черновики темы, а в самописном сайте лишних страниц не появляется физически — там есть только то, что мы написали.
Кто наполняет самописный сайт, если в нём нет WordPress
Главный аргумент в пользу WordPress звучит так: «там удобно самому редактировать». Это решается панелью управления, которую делают вместе с сайтом: добавить статью в блог, поправить текст на странице, посмотреть заявки, выгрузить контакты. Программист для этого не нужен.
Отличие честнее назвать вслух. Панель самописного сайта уже, чем админка WordPress: в ней нет тысяч настроек, магазина расширений и конструктора, где новый блок собирается мышкой. Есть ровно те действия, которые заказаны при разработке. Обратная сторона — из такой панели нельзя сломать вёрстку и нельзя случайно поставить расширение, которое положит сайт. Если через год понадобится новый тип страниц, это будет задача разработчику, а не кнопка «Установить».
Отдельно: мы не берёмся дорабатывать чужой WordPress и не обещаем «допилить то, что есть». При переходе к нам сайт собирается заново на нашем коде, а домен и адреса страниц сохраняются, чтобы не потерять накопленные позиции.
Когда WordPress объективно лучше
WordPress — не плохая система. Есть ситуации, в которых он закрывает задачу лучше, чем разработка под заказ, и говорить об этом нужно до сделки, а не после.
Бюджет до 100 000 ₽
Разработка под задачу в такой бюджет не помещается: у нас сайт стоит 240 000 ₽. WordPress с готовой темой даст рабочий сайт за десятки тысяч. Если денег на разработку сейчас нет, честный ответ — брать WordPress и вернуться к вопросу, когда сайт начнёт окупать сам себя.
Блог или медиа с потоком публикаций
Редакция из нескольких человек, 10–20 материалов в неделю, черновики, роли, согласование, планировщик публикаций — всё это в WordPress есть из коробки и годами обкатано на медиа. Писать такую редакционную систему с нуля ради блога экономически бессмысленно.
Когда нужен готовый плагин прямо сейчас
Магазин на WooCommerce, онлайн-запись, бронирование, курсы, второй язык сайта — под каждую задачу есть готовое расширение, которое ставится за часы. Написать то же самое под заказ — недели работы и другие деньги. Если задача типовая и не является вашим отличием от конкурентов, готовое расширение выигрывает.
Когда сайт ведёт неспециалист без подрядчика
У WordPress огромная экосистема: тысячи инструкций, видеоуроков и исполнителей на любой бирже. Сотрудник, который ведёт сайт сам, найдёт ответ на свой вопрос за пять минут поиска. Если вы сознательно не хотите зависеть от подрядчика и готовы разбираться руками, это аргумент в пользу WordPress. Если хотя бы два пункта из этих четырёх про вас, WordPress закроет задачу, и разработка под заказ вам сейчас не нужна.
Чего вы не получите с самописным сайтом
У разработки под задачу есть цена, которая не выражается в рублях: вместе с чужим кодом вы теряете всю экосистему вокруг него. Об этом обычно не пишут те, кто продаёт разработку.
Маркетплейса плагинов не будет
Новая функция в самописном сайте — это работа разработчика: часы или дни, счёт и срок. Не будет каталога на 60 тысяч расширений, где нужное ставится за вечер и стоит несколько тысяч рублей. Всё, что вы захотите добавить через год, придётся заказывать и оплачивать отдельно.
Рынка подрядчиков под ваш код нет
Специалиста по WordPress можно найти за день и недорого — их десятки тысяч. Под самописный сайт нужен PHP-разработчик, который сначала прочитает чужой код, и это дольше и дороже. Мы уменьшаем разницу тем, что пишем на обычном PHP без редких зависимостей и оставляем комментарии в коде, но убрать её полностью невозможно, и это стоит знать заранее.
Обновлений от вендора не будет
Никто не пришлёт вам патч безопасности, как WordPress присылает обновления ядра. За то, чтобы сайт оставался исправным и защищённым, отвечает подрядчик по договору сопровождения; если сопровождения нет — сайт живёт как есть. Плюс в том, что и ломаться в нём нечему по расписанию чужих релизов, минус — улучшения сами не приходят.
Как снимается риск привязки к студии
Главный страх при заказе самописного сайта звучит так: «а если мы разойдёмся, я останусь без сайта». Этот риск снимается договором, а не обещаниями. В Эко ОС права на сайт и исходный код переходят к заказчику после подписания договора и полной оплаты; исходники и доступы к хостингу, домену и почте остаются у клиента. Проверить это можно до перевода денег: попросите показать пункт о передаче прав и список того, что передаётся. Подробно вопрос разобран в материале кому принадлежит сайт после разработки, а порядок работы — на странице как мы работаем.
Пять вопросов подрядчику, который предлагает WordPress
Эти вопросы отделяют разработчика, который думает наперёд, от того, кто ставит тему и уходит. Задавать их стоит до подписания договора: ответы обычно объясняют будущую цену содержания.
- Какая скорость будет у готового сайта на телефоне? Попросите замер на его последнем сданном сайте, а не на демо-странице темы.
- Сколько плагинов планируется и кто отвечает за их обновление после сдачи?
- Что произойдёт, если автор плагина забросит проект и обновления перестанут выходить?
- Кому принадлежат лицензии на тему и платные расширения при передаче сайта — вам или подрядчику?
- Как устроено резервное копирование и что конкретно происходит в день, когда сайт взломан?
Те же пять вопросов справедливы и для самописного сайта — вместо плагинов в них подставляется «ваш код». Подрядчик без чётких ответов одинаково опасен на любом движке. Как технический фундамент связан с позициями в поиске — в статье SEO для сайта компании. Про конструкторы — Tilda: плюсы и минусы для бизнеса и Тильда или свой сайт под SEO. Общая картина по всем готовым системам — в хабе самописный сайт или готовая CMS.
Частые вопросы
Выбор упирается в бюджет и в того, кто будет вести сайт. WordPress выигрывает при бюджете до 100 000 ₽, на блоге и там, где нужен готовый плагин. Самописный сайт выигрывает, когда сайт — основной канал заявок и страницы нужно строить под конкретные поисковые запросы, а не под возможности темы.
Самописный сайт содержит только тот код, который нужен его страницам. WordPress — готовое ядро, к которому функции добавляются чужими плагинами. Язык у обоих один, PHP. Разница в том, что WordPress при каждом открытии страницы поднимает ядро и все активные плагины, а самописный сайт выполняет только свой код.
В четырёх случаях. Бюджет до 100 000 ₽ — разработка под задачу в него не помещается. Блог или медиа с потоком публикаций, где нужны роли и черновики. Задача, под которую уже есть готовый плагин: магазин, бронирование, курсы, второй язык. И ситуация, когда сайт ведёт сотрудник без подрядчика.
WordPress дешевле на входе и дороже в содержании. Тема с настройкой — десятки тысяч рублей против 240 000 ₽ за разработку под задачу. Дальше добавляются платные расширения (3 000–15 000 ₽ в год), работа по обновлениям и восстановление после взлома — от 20 000 ₽ плюс дни простоя.
Да, к самописному сайту делается своя панель управления: добавить статью, поправить текст, посмотреть заявки. Она уже, чем админка WordPress: нет тысяч настроек и магазина расширений, только заказанные действия. Зато из неё нельзя сломать вёрстку, а новая функция появляется работой разработчика, а не установкой плагина.
Риск снимается договором. В Эко ОС права на сайт и исходный код переходят к заказчику после подписания договора и полной оплаты, исходники и доступы к хостингу с доменом остаются у клиента. Сайт пишется на обычном PHP без редких зависимостей, поэтому его может подхватить любой PHP-разработчик.
