Екатеринбург — промышленный центр, и это видно по спросу: рядом с частным домостроением здесь заметная доля подрядных и коммерческих объектов. Для сайта это значит, что одной аудитории мало: частный заказчик и снабженец подрядной организации ищут по-разному и читают разное.
- Спрос по Екатеринбургу: около 440 показов в месяц по запросам о заказе сайта.
- Заметная доля B2B: подряд, коммерческие объекты, промышленное строительство.
- Частный заказчик и снабженец требуют разных страниц — объединять их нельзя.
- Конкуренция ниже столичной: узкие запросы занимаются быстрее.
- Область и города-спутники дают отдельный спрос со слабой конкуренцией.
Две аудитории на одном сайте
Частный заказчик
Ищет по технологии и цене, читает про сроки и гарантию, смотрит фотографии объектов. Для него нужны страницы по типам домов с ценой за метр.
Подрядчик и снабженец
Ищет по виду работ и объёму, смотрит на допуски, опыт на похожих объектах и условия расчётов. Ему нужна другая страница — с составом работ, техникой и порядком приёмки.
Почему их нельзя смешивать
Общая страница «строительство» не отвечает ни одному из них полностью. Каждая аудитория уходит, не найдя своего.
Что учесть в содержании
- Технологии с указанием, как решается утепление — климат здесь тоже фактор.
- Объекты с районами и городами-спутниками: Березовский, Верхняя Пышма, Арамиль.
- Для B2B — допуски, опыт на аналогичных объектах, условия расчётов.
- Цена хотя бы диапазоном: молчание отсекает обе аудитории.
Что проверить на текущем сайте
Четыре вопроса, которые показывают, участвует ли сайт в поиске вообще.
Есть ли страницы под виды работ
Не раздел «услуги» списком, а отдельный адрес под каждое направление. По запросу поиск показывает страницу, а не сайт — если страницы нет, показывать нечего.
Указан ли радиус выездов
Города-спутники дают заметную долю спроса, но только если человек видит, что вы туда ездите. Отсутствие этой информации отсекает обращения из Березовского и Верхней Пышмы.
Видно ли, что вы работаете здесь
Объекты с районами, местные телефоны, адрес. Приезжий шаблон с подстановкой города узнаётся сразу и доверия не вызывает.
Есть ли цена
Хотя бы диапазон с расшифровкой. Для подрядного сегмента — условия расчётов и порядок приёмки: снабженец ищет именно это.
Сроки
Первые заявки из поиска приходят на втором-третьем месяце после публикации страниц. В Екатеринбурге по узким запросам это работает быстрее, чем в столицах: конкуренция за конкретику слабее.
Как мы работаем над такими проектами
Собираем спрос отдельно по частному и подрядному сегменту, смотрим выдачу по каждому направлению и делаем страницы там, где место есть. Параллельно закладываем видимость в ответах нейросетей — это та же работа над текстом, но она даёт вторую точку присутствия. Замеряем обращения, а не позиции: средняя позиция по сайту при двух разных аудиториях не значит ничего.
Разберём запросы и выдачу по вашим направлениям: где место свободно, а где стоят агрегаторы. Сумма зачитывается в стоимость работ.
Заказать разборЧастые вопросы
Зависит от числа направлений и от того, работаете ли вы с частными заказчиками, подрядом или с обоими: это разные страницы и разный объём.
Если подряд даёт заметную долю выручки — да. Снабженец ищет по видам работ и смотрит на допуски, частный заказчик — по технологии и цене.
Да. Запросы по городам-спутникам конкурируют слабее городских, и выход в топ там быстрее.
Пять-семь: главная как развилка, две-три под самые прибыльные направления, объекты, цены и контакты с радиусом выездов. Остальное добавляется по мере индексации первых.
Заказчику: домен, код и доступы. Это условие договора, а не жест доброй воли.
Первые обращения из поиска — на втором-третьем месяце. До этого загрузку держат реклама и прямые контакты.