Локальное SEO — это работа над тем, чтобы вас находили в своём городе и районе: карточка организации, отзывы, страницы под гео-запросы. Для строительной компании, которая работает в радиусе, это часто приносит заявки быстрее, чем продвижение сайта: карточка выходит в выдачу раньше страниц.
- Карточка организации попадает в выдачу быстрее, чем новые страницы сайта.
- Для локального бизнеса отзывы и заполненность карточки влияют на выбор напрямую.
- Гео-запросы («в моём районе», «рядом») конкурируют слабее общих.
- Карточка и сайт должны говорить одно и то же: расхождения уводят клиента.
- Работает связка: карточка приводит тех, кто рядом, сайт убеждает, что справитесь.
Из чего состоит работа
Карточка организации
Заводится и подтверждается в Яндекс Бизнесе, заполняется целиком: часы, телефон, адрес, направления работ, фотографии объектов. Пустая карточка проигрывает заполненной даже при лучших позициях.
Отзывы
Собираются у реальных клиентов, на каждый даётся ответ — включая негативные. Для локального бизнеса это влияет на выбор сильнее, чем текст на сайте.
Региональность сайта
Настраивается в Вебмастере и подтверждается адресом и карточкой. Перечисление городов в подвале сайта на это не влияет — частое заблуждение.
Страницы под гео-запросы
Если вы работаете в нескольких районах или городах, под каждый нужна страница с местной фактурой: объекты, цены, особенности. Подстановка названия в шаблон не работает и попадает под фильтры.
Почему это быстрее сайта
Новая страница входит в индекс и набирает позиции месяцами. Карточка организации появляется в выдаче и на картах в течение недель после подтверждения, а иногда быстрее.
Поэтому на старте разумный порядок такой: сначала карточка и отзывы, параллельно работа над сайтом. Первые обращения приходят с карточки, пока страницы набирают вес.
Частые ошибки
- Карточка заведена и заброшена. Часы не обновляются, фотографии годовалые, на отзывы никто не отвечает.
- Разные данные на сайте и в карточке. Человек видит один телефон на картах, другой на сайте — и выбирает того, у кого всё сходится.
- Две карточки на одну компанию. Задвоение делит отзывы и рейтинг пополам.
- Ставка только на карточку. Она приводит тех, кто уже ищет исполнителя рядом, но не тех, кто разбирается в технологии и ценах.
Как работает поиск по геозапросам
Поисковая система показывает разные результаты в зависимости от того, где находится человек. Для локального бизнеса это главное: вы конкурируете не со всей страной, а с теми, кто рядом.
Запросы с городом и без
«Ремонт квартир Саратов» и «ремонт квартир», набранное в Саратове, — разные запросы с разной выдачей. Второй чаще, и по нему конкуренция мягче, потому что многие оптимизируют только первый.
Колдунщики и карты
По части локальных запросов сверху выдачи стоит блок с картой и карточками организаций. Попасть туда можно только через карточку, никакая работа над сайтом этого не заменит.
Радиус работ
Если вы выезжаете за пределы города, это надо показывать явно: список направлений и удалённость. Иначе теряются обращения из пригорода, где конкуренция ниже всего.
Порядок работ
- Проверяем, есть ли карточка, не задвоена ли она и заполнена ли целиком.
- Настраиваем региональность сайта в Вебмастере и сверяем данные с карточкой.
- Собираем гео-запросы: город, районы, пригороды — и смотрим, где место свободно.
- Делаем страницы под те направления, где спрос подтверждён.
- Запускаем сбор отзывов и отвечаем на существующие.
Чего ждать по срокам
Карточка начинает приводить обращения в течение нескольких недель после подтверждения и заполнения. Страницы под гео-запросы — на втором-третьем месяце, как обычно.
Поэтому на старте мы всегда начинаем с карточки: она даёт первые заявки, пока сайт набирает вес.
Что даёт связка карточки и сайта
Карточка отвечает на вопрос «кто рядом», сайт — на вопрос «справятся ли». Человек обычно смотрит оба: находит на картах, проверяет на сайте. Поэтому данные должны совпадать: часы, телефон, адрес, набор работ.
Расхождение между ними — частая причина ухода: человек видит одно на картах, другое на сайте и выбирает того, у кого всё сходится.
Сколько городов можно вести одновременно
Один основной и несколько соседних, если вы туда реально выезжаете. Попытка охватить десяток городов одним сайтом заканчивается тем, что он не растёт нигде: страницы получаются одинаковыми, и поиск считает их дублями.
Если направлений много, честнее выбрать два-три и сделать под них страницы с местной фактурой — объектами, ценами, особенностями — чем двадцать пустых.
Посмотрим карточку, отзывы, региональность и позиции по гео-запросам. Сумма зачитывается в стоимость работ.
Заказать разборЧастые вопросы
Они закрывают разные задачи. Карточка приводит тех, кто рядом и уже ищет исполнителя, сайт убеждает, что вы справитесь, и приводит тех, кто ещё выбирает технологию. На старте карточка даёт обращения быстрее.
В Яндекс Вебмастере, с подтверждением адресом и карточкой организации. Перечисление городов в подвале сайта регион не задаёт.
Если вы работаете в нескольких и хотите, чтобы вас находили по ним — да, с местной фактурой. Подстановка названия района в шаблон не работает.
Отвечать спокойно и по существу. Для локального бизнеса ответ на негатив читается внимательнее, чем десяток положительных отзывов.
