Продвижение строительной компании в Москве упирается в две вещи: головные запросы заняты агрегаторами, а клик в рекламе стоит дороже, чем в регионах. Поэтому работа строится не вокруг «вывести в топ», а вокруг того, чтобы занять запросы, по которым приходит платёжеспособный заказчик, и не тратиться на те, где вас всё равно не увидят.
- «Продвижение сайта» по Москве — 2 418 показов в месяц, конкуренция максимальная.
- Головные строительные запросы в выдаче держат агрегаторы и федеральные площадки.
- Узкие запросы по технологии и району дешевле в продвижении и лучше конвертируют.
- Первые движения — на втором месяце, заявки — на третьем.
- Сопровождение от 30 000 ₽ в месяц; объём зависит от числа направлений.
С чего начинается работа
Разбор выдачи по каждому направлению
Смотрим, кто стоит в топе по вашим запросам: агрегаторы, агентства или такие же компании. Там, где стоит стена площадок, бороться дорого и долго; там, где стоят обычные сайты, место есть.
Отбор запросов, за которые имеет смысл платить
Частота — не главный критерий. Запрос на 2 000 показов, где вы никогда не будете первым, хуже запроса на 200, по которому к вам придёт заказчик с бюджетом.
Страницы под отобранные запросы
Каждое направление получает свою посадочную с ценой, объектами и ответами на возражения. Без них продвижение упирается в потолок: продвигать нечего.
Почему в Москве не работает «вывести сайт в топ»
Формулировка предполагает, что есть один топ и одно место. На деле выдача разная по каждому запросу и меняется по районам. Компания может быть первой по «каркасные дома в Новой Москве» и отсутствовать по «строительство домов» — и первое приносит заявки, а второе нет.
Поэтому в отчёте мы показываем не среднюю позицию, а обращения по каналам и запросам, которые их принесли.
Реклама и поиск в Москве
Дорогой клик делает связку особенно важной: пока поиск набирает позиции, реклама держит загрузку, но в Москве она съедает бюджет быстрее. Разумно сузить рекламу до направлений с самой высокой маржой, а поиск строить широко.
Разбор каналов на цифрах — на странице про рекламу строительной компании.
Что показывает отчёт
В Москве особенно важно не подменять результат промежуточными метриками.
Обращения по запросам
Видно, какие именно формулировки приносят заявки. Обычно оказывается, что половину дают три-четыре узких запроса, а не головные.
Динамика по направлениям
Каждое направление растёт по-своему. Общий график по сайту это скрывает и мешает решать, куда добавлять страницы.
Что сделано за месяц
Список созданных страниц и исправлений. Формулировка «велись работы по оптимизации» не позволяет ни проверить, ни спорить.
Типичные ошибки московских проектов
Ставка на головной запрос
Полгода и весь бюджет уходят на формулировку, где стоят агрегаторы. За это время можно было занять двадцать узких и получать заявки.
Продвижение без страниц
Оптимизировать нечего: у сайта нет содержания под запросы. Работа сводится к отчётам о технических правках.
Реклама вместо поиска
Дорогой московский клик делает эту схему особенно затратной: через год бюджет вырос, а актива нет.
Сколько нужно страниц, чтобы продвижение заработало
Частый вопрос от компаний, у которых сайт из пяти разделов.
Минимум — по странице на направление
Если вы строите каркасные, из бруса и газобетона, нужны три отдельные посадочные. Пока их нет, продвигать нечего: у сайта нет содержания под эти запросы.
Дальше — уточнения
Площади, комплектации, технологии, сроки. Каждая такая страница берёт свой узкий запрос, и вместе они дают основной поток.
Порядок важнее количества
Двадцать страниц, написанных за неделю по шаблону, работают хуже пяти, сделанных под конкретный спрос с реальными объектами и ценами.
Как понять, что работа идёт
Через месяц позиций может не быть — это нормально. Но кое-что видно уже тогда: растёт ли число страниц в индексе, появляются ли показы по новым запросам, снижается ли доля отказов. Если ни одна из этих величин не двигается, вопросы стоит задавать сразу, а не через полгода.
Общая логика сроков и экономики — на странице про продвижение в Яндексе.
Что если сайт уже продвигали и не получилось
Самая частая ситуация в Москве. Первым делом смотрим три вещи: были ли вообще созданы страницы под запросы, что показывает индексация и по каким формулировкам сайт получал показы. В большинстве случаев оказывается, что продвигали главную и раздел услуг, то есть продвигать было нечего. Это чинится не сменой подрядчика, а созданием содержания.
Отдельно стоит сказать про сезон: строительный спрос в Москве растёт с февраля и держится до осени. Начинать продвижение выгоднее заранее — тогда к сезону страницы уже стоят в выдаче, а не входят в индекс, когда заявки нужны прямо сейчас.
Покажем, по каким запросам место есть, а по каким борьба не окупится, и что нужно создать на сайте. Сумма зачитывается в стоимость работ.
Заказать разборЧастые вопросы
Сопровождение от 30 000 ₽ в месяц. Итог зависит от числа направлений и от того, сколько страниц нужно создать: продвигать пустой сайт нечем.
Нет, и никто не может: алгоритм принадлежит Яндексу. Гарантируем объём работ и замер результата по обращениям, а не по средней позиции.
Главная не отвечает ни на один конкретный запрос. В Москве это особенно заметно: по общим формулировкам стоят агрегаторы, а по узким у главной нет содержания.
Взять одно направление с самой высокой маржой, сделать под него страницы и довести до заявок. Распылять небольшой бюджет на все направления сразу в Москве бессмысленно.
Зависит от того, что осталось. Если сайт технически жив и страницы можно дописать — первые движения на втором месяце. Если структуры нет, срок как у нового проекта.
Не всегда. Иногда достаточно добавить недостающие страницы и починить техническую часть. Полная переделка нужна, когда сайт не даёт этого сделать.