Продвижение в Яндексе — это работа над тем, чтобы сайт попадал в бесплатную выдачу по запросам ваших клиентов, и она не имеет отношения к Директу, хотя в запросах эти слова стоят рядом. Первые изменения видны через два-три месяца, первые заявки — обычно на третьем. Ниже: чем это отличается от рекламы, из чего складывается работа, сколько стоит и по каким признакам понять, что подрядчик занят делом.
- Продвижение и Директ — разные каналы: первый накапливается, второй заканчивается вместе с оплатой.
- Новый сайт проходит период, когда позиции скачут независимо от работ, — это нормально.
- Первые заявки из поиска — на втором-третьем месяце, не раньше.
- На нашем проекте поиск догнал рекламу по визитам примерно за два месяца: 54 против 39.
- Гарантия конкретных позиций — маркер того, что подрядчик обещает управлять чужим алгоритмом.
Чем продвижение отличается от Яндекс Директа
Это первое, что стоит развести, потому что в поиске обе фразы звучат одинаково, а результат у них противоположный.
Директ — аренда места
Вы платите за каждый клик и стоите наверху ровно столько, сколько идёт оплата. Остановили кампанию — исчезли из выдачи в тот же час. Зато поток появляется в первый день.
Продвижение — строительство актива
Вы вкладываетесь в страницы, структуру и техническое состояние сайта. Первые месяцы отдачи нет вообще. Дальше позиции растут и держатся, даже если работы поставить на паузу: страницы уже написаны, ссылки уже стоят, поведение пользователей уже накоплено.
Что выбрать строительной компании
Оба, но в разном порядке. Директ закрывает дыру, когда бригада простаивает сейчас. Продвижение решает задачу «перестать каждый месяц покупать трафик заново». Как это выглядит в цифрах — на странице про заявки на строительство.
Из чего складывается работа
Четыре блока. Ни один не заменяет остальные: сайт с идеальной техничкой и без страниц под запросы не вырастет так же, как сайт с сотней страниц и битой индексацией.
Семантика: под что вообще продвигаться
Собираем, как ваши клиенты формулируют задачу. У строителей это не «строительство домов», а тип, материал, площадь, район. Из этого собирается список страниц, которых на сайте нет.
Страницы под запросы
Основная статья работ. Каждая страница отвечает на один вопрос и содержит то, ради чего человек пришёл: цену числом, сроки, реальные объекты. Общая страница «услуги» не ранжируется ни по одному конкретному запросу.
Техническое состояние
Скорость, индексация, дубли, корректные адреса, мобильная версия. Это не даёт роста само по себе, но без него не работает остальное: страницу, которую робот не может нормально прочитать, он не покажет.
Поведение и доверие
Яндекс смотрит, что человек делает после перехода: остался или вернулся в выдачу. Поэтому карточка организации, отзывы, живые фотографии и понятные контакты влияют на позиции не меньше текста.
Сроки: почему не бывает быстро
Порядок один и тот же почти на всех проектах.
Первый месяц — работа без видимого результата
Собирается семантика, пишутся первые страницы, чинится техничка. Позиции в это время не двигаются, и это нормально.
Второй-третий месяц — первые движения
Страницы входят в индекс, появляются показы по низкочастотным запросам, приходят первые заявки. На нашем проекте на этом сроке органика догнала рекламу по визитам: 54 против 39.
С четвёртого месяца — накопление
Растут средние и высокочастотные запросы, стоимость заявки падает, потому что страницы уже написаны, а трафик по ним растёт.
Сколько это стоит
Смета складывается из разового и ежемесячного. Разовое — аудит и первая очередь страниц, ежемесячное — сопровождение: новые страницы, обновление, работа над техничкой и поведением. Помесячная стоимость сопровождения у нас начинается от 30 000 ₽; итог зависит от того, сколько страниц нужно и что уже есть на сайте.
Подробный разбор с вилками по рынку — на странице сколько стоит продвижение сайта.
Регион: почему Москва и область — разные выдачи
Яндекс показывает разные результаты в зависимости от города пользователя, и для строителя это ключевой момент: вы работаете в своём радиусе, а не по всей стране.
Регион задаётся в Вебмастере, а не в тексте
Перечисление городов в подвале не делает сайт региональным. Привязка настраивается в Вебмастере и подтверждается адресом, карточкой организации и реальными контактами.
Один сайт — один основной регион
Попытка охватить сразу десять областей одним сайтом обычно заканчивается тем, что он не растёт нигде. Если работаете в нескольких регионах, под каждый нужна своя страница с местными объектами и ценами, а не подстановка названия города в заголовок.
Что это даёт на практике
Конкуренция в областном центре в разы ниже, чем в Москве, а заявка стоит дешевле. Компании, которая строит в своём районе, выгоднее занять первую строку по области, чем биться за федеральный запрос.
Разберём индексацию, структуру и запросы: по каким из них вы уже близко к топу, а какие страницы нужно создать. Сумма зачитывается в стоимость работ.
Заказать разборКак понять, что подрядчик работает
Четыре признака, которые проверяются без специальных знаний.
В отчёте есть заявки, а не только позиции
Позиции — промежуточная метрика. Если в отчёте нет строки «обращения по каналам», результат не измеряется.
Видно, что именно сделано
Список созданных страниц, исправленных ошибок, добавленных данных. Формулировка «велись работы по оптимизации» ничего не значит.
Нет гарантии конкретных позиций
Алгоритм принадлежит Яндексу, гарантировать его поведение нельзя. Гарантировать можно объём работ и замер результата.
Страницы написаны для клиента, а не для робота
Если текст на посадочной невозможно читать вслух, он не сработает и на позиции: поведенческие сигналы Яндекс считает.
Что мы делаем иначе
Мы собираем страницы сразу под два поиска: обычную выдачу Яндекса и ответы нейросетей. Это одна и та же работа — прямой ответ в первом абзаце, числа числами, факты с датами, — но она даёт две точки присутствия вместо одной. Как устроен второй слой, разобрано в разделе GEO-оптимизации, а замер видимости в ответах ИИ входит в GEO-аудит.
Частые вопросы
Директ — аренда места в выдаче: платите за клики и стоите наверху, пока идёт оплата. Продвижение — работа над самим сайтом: первые месяцы отдачи нет, зато позиции остаются и после остановки работ.
Первые движения по низкочастотным запросам — на втором месяце, первые заявки — обычно на третьем. На нашем проекте органика догнала рекламу по визитам примерно за два месяца.
Гарантируем объём работ и замеряемый результат, а не конкретную строку выдачи: алгоритм принадлежит Яндексу. Обещание позиций — признак того, что подрядчик берётся управлять тем, чем управлять не может.
Разовая часть — аудит и первая очередь страниц, ежемесячная — сопровождение от 30 000 ₽. Итог зависит от числа нужных страниц и состояния сайта.
На старте — да, он держит поток, пока поиск набирает позиции. По мере роста органики рекламную долю можно снижать.
Первые месяцы позиции нового сайта ведут себя нестабильно независимо от работ. Это не повод останавливаться: в это время закладываются страницы, которые начнут ранжироваться позже.
Это наша основная ниша. Разбор по ней — на странице продвижение строительной компании.
