Продвижение строительной компании в Новосибирске выгоднее, чем в столицах, по простой причине: спрос почти московский, а бороться за него приходится с меньшим числом компаний, которые этим занимаются всерьёз. Головные запросы, как везде, заняты агрегаторами — работа строится вокруг узких.
- «Продвижение сайта» и смежные запросы по Новосибирску — тысячи показов в месяц.
- Агентств, работающих со строительной нишей, меньше, чем в Москве и Петербурге.
- Узкие запросы по технологиям и районам занимаются за два-три месяца.
- Сезонность выражена: страницы должны стоять в выдаче до начала сезона.
- Сопровождение от 30 000 ₽ в месяц, объём зависит от числа направлений.
С чего начинается работа
Разбор выдачи по вашим направлениям
Смотрим, кто стоит в топе по каждому запросу: агрегаторы, федеральные площадки или местные компании. Там, где местные, — место есть и его можно занять.
Отбор запросов по деньгам
Частота не главный критерий. Запрос на две тысячи показов, где вы никогда не будете первым, хуже запроса на двести, по которому придёт заказчик с бюджетом.
Создание страниц
Основная работа первых месяцев. Продвигать нечего, пока под запрос нет страницы с ценой, объектами и ответами на возражения.
Что даёт местный рынок
Быстрее выход по узким запросам
Технология плюс район — такие запросы в Новосибирске часто занимает первая компания, которая сделала под них нормальную страницу.
Работают запросы с климатом
«Утеплённый каркасник», «зимнее бетонирование», «дом для круглогодичного проживания» — здесь это не экзотика, а обычный спрос, и конкуренция по нему минимальная.
Область как отдельный рынок
Пригороды и районы области дают запросы, за которые городские компании не борются. Под них нужны свои страницы с местной фактурой.
Сезон и планирование
Короткое лето делает сроки критичными: заказчики выбирают подрядчика заранее, зимой и ранней весной. Значит страницы должны быть в выдаче к этому моменту, а не входить в индекс в мае.
Практический график: запуск осенью, первые позиции к зиме, заявки к началу сезона. Пока поиск набирает вес, загрузку держит реклама — разбор каналов на отдельной странице.
Сколько страниц нужно для старта
Не тридцать. Рабочий минимум — по странице на каждое направление, которым вы занимаетесь, плюс цены и объекты. Для компании с тремя технологиями это пять-шесть адресов.
Дальше набор расширяется уточнениями: площади, комплектации, районы области. Каждая такая страница берёт свой узкий запрос, и вместе они дают основной поток — головные формулировки чаще всего остаются за агрегаторами.
Как понять, что работа идёт
Через месяц позиций может не быть, и это нормально. Но кое-что видно уже тогда: растёт ли число страниц в индексе, появляются ли показы по новым запросам. Если ни одна из этих величин не двигается два месяца подряд, вопросы стоит задавать сразу, а не через полгода.
Признаки реальной работы и имитации разобраны отдельно.
Реклама на время разгона
Пока страницы набирают позиции, загрузку держит реклама. Разумно сузить её до направлений с самой высокой маржой, а поиск строить широко: через два-три месяца рекламную долю можно снижать, а не наращивать.
Покажем, за какие запросы имеет смысл бороться и что нужно создать на сайте. Сумма зачитывается в стоимость работ.
Заказать разборЧто показывает отчёт
Обращения по запросам, динамика по направлениям и список сделанного за месяц. Средняя позиция по сайту как метрика бесполезна: выдача разная по каждому запросу, и её рост ничего не говорит о заявках.
Частые вопросы
Сопровождение от 30 000 ₽ в месяц. Итог зависит от числа направлений и от того, сколько страниц предстоит создать.
По узким запросам — да: спрос сопоставимый, а компаний, которые всерьёз занимаются поиском, меньше. Головные формулировки так же заняты агрегаторами.
Нет: алгоритм принадлежит Яндексу. Гарантируем объём работ и замер результата по обращениям.
Да, и часто это выгоднее: запросы по районам области конкурируют слабее городских.