Органический трафик — переходы из поиска без оплаты за клик. Разбираем, как его правильно считать, почему цифры в аналитике и Вебмастере не совпадают и какие показатели говорят о работе продвижения, а какие только выглядят убедительно.
- Цифры аналитики и Вебмастера расходятся всегда — они считают разное.
- Смотреть надо не общий трафик, а поисковый сегмент отдельно.
- Брендовые запросы нужно отделять: они растут от рекламы, а не от продвижения.
- Показатель работы — заявки из поиска, а не визиты.
- Сравнивать корректно только периоды одинаковой длины с учётом сезона.
Как считать правильно
Отдельный сегмент
В аналитике выделите переходы из поисковых систем и работайте только с ними. Общая посещаемость смешивает рекламу, прямые заходы и соцсети — по ней нельзя судить о продвижении.
Отделить брендовые запросы
Переходы по названию компании — это результат узнаваемости, а не работы над выдачей. Если их не отделить, любая рекламная кампания будет выглядеть как успех продвижения.
Смотреть заявки, а не визиты
Рост визитов без роста обращений означает, что вы привлекли не ту аудиторию. Правильная связка — заявки из поискового сегмента, а для этого нужны настроенные цели.
Почему цифры не совпадают
Разные единицы
Аналитика считает визиты и посетителей, Вебмастер — показы и клики. Клик в поиске и визит на сайте — не одно и то же: часть людей уходит до загрузки страницы.
Разные периоды и задержки
Данные поисковых кабинетов приходят с задержкой в несколько дней и уточняются задним числом. Сравнение вчерашних цифр из двух источников бессмысленно всегда.
Блокировщики и отказ от счётчиков
Часть посетителей не попадает в аналитику. Поэтому клики в Вебмастере обычно больше визитов в счётчике, и это норма, а не ошибка настройки.
Что смотреть в динамике
Число запросов с показами
Растёт раньше позиций и трафика. На молодом сайте это первый признак, что работа идёт: формулировок, по которым вас показывают, становится больше.
Доля запросов в топ-10
Показывает продвижение по существу, в отличие от средней позиции по всем запросам, которую легко испортить длинным хвостом с сотыми местами.
Страницы, приносящие трафик
Если трафик даёт одна страница из пятидесяти, у вас не сайт работает, а одна статья. Здоровая картина — распределение по десяткам адресов.
Частые вопросы
Так и должно быть. Часть людей закрывает страницу до загрузки счётчика, часть использует блокировщики. Разница в 10–20% нормальна. Сравнивать нужно динамику внутри каждого источника, а не абсолютные значения между ними.
Фильтром по названию компании в списке поисковых запросов: с ним — брендовые, без него — остальные. Это нужно делать всегда, иначе реклама и упоминания в СМИ будут засчитываться как результат работы над выдачей.
Чаще всего пришла информационная аудитория: вы выросли по вопросам «как сделать самому», а не по «заказать». Проверьте, по каким запросам пришёл прирост. Второй вариант — сломанная форма или несчитанные цели.
С аналогичным периодом прошлого года, если ниша сезонная, и с предыдущим месяцем, если нет. Сравнение с предыдущей неделей почти всегда вводит в заблуждение из-за праздников и колебаний спроса.
Универсальной цифры нет, она зависит от объёма работ и ниши. Осмысленный ориентир на старте — не проценты трафика, а рост числа запросов с показами: он идёт первым и показывает, что новые страницы начали работать.
В аналитике он обычно попадает в переходы по ссылкам или в прямые заходы, а не в поисковый сегмент. Объём его пока мал, и мерить видимость в генеративных ответах правильнее упоминаниями, а не переходами — об этом стандарт GEO.