Отчётов в Метрике десятки, в работе используются четыре. Разбираем, какие именно, что в них смотреть и как за пятнадцать минут понять, что происходит с поисковым трафиком сайта.
- Четыре отчёта закрывают большинство задач: источники, страницы входа, поисковые запросы, конверсии.
- Работать нужно с сегментом поискового трафика, а не с общими цифрами.
- Страницы входа показывают, что реально работает, а не что вы продвигаете.
- Сравнение периодов важнее абсолютных значений.
- Отчёт без настроенных целей показывает посещаемость, а не результат.
Четыре рабочих отчёта
Источники и сводка
Откуда приходят люди: поиск, реклама, прямые заходы, ссылки. Первое, что нужно сделать, — выделить поисковый сегмент и дальше работать только с ним.
Страницы входа
С каких страниц начинается визит. Самый недооценённый отчёт: он показывает, что реально приносит трафик, и это почти всегда не те страницы, которые продвигают.
Поисковые запросы
Формулировки, по которым пришли. Данных меньше, чем в кабинетах поисковых систем, зато сразу видно поведение и конверсию по каждой группе.
Конверсии
Цели в разрезе источников и страниц. Отвечает на главный вопрос: какие страницы приносят обращения, а какие только читают.
Как разобрать сайт за пятнадцать минут
Шаг 1. Сегмент поиска
Включите фильтр по переходам из поисковых систем и период — последние 28 дней против предыдущих 28.
Шаг 2. Страницы входа
Отсортируйте по визитам. Посмотрите, сколько адресов даёт основную часть трафика. Если это две-три страницы, сайт держится на них, и любое их изменение опасно.
Шаг 3. Конверсия по страницам
Добавьте колонку с целями. Страницы с трафиком и нулём заявок — кандидаты на доработку в первую очередь: аудитория уже есть.
Шаг 4. Проверка на роботов
Включите фильтр роботности и посмотрите, изменилась ли картина. Если да — часть выводов до этого была построена на ботах.
Частые вопросы
Достаточно двух: источники с выделенным поисковым сегментом и конверсии по страницам. Остальное — по ситуации. Еженедельный просмотр десяти отчётов не даёт новых решений, а времени отнимает много.
Поисковые системы передают в аналитику лишь часть формулировок. Полнее данные в кабинетах вебмастера — там видно показы и позиции. Метрика ценна другим: она показывает, что человек сделал после перехода.
По пересечению двух отчётов: есть трафик и нет конверсий — дорабатывать содержание и призыв; есть показы в Вебмастере и мало кликов — переписывать заголовок и описание. И то и другое дешевле, чем создавать новые страницы.
Достаточно сегмента поискового трафика поверх стандартных. Отдельные «SEO-отчёты» в сервисах обычно пересобирают те же данные в другой обёртке. Полезнее один раз сохранить нужный сегмент и открывать отчёты через него.
Сравнением с тем же периодом прошлого года. Если данных за год нет, смотрите не абсолютные визиты, а число запросов с показами в кабинете вебмастера: сезон влияет на объём, но не создаёт новых формулировок.
Проверить три вещи: счётчик стоит на всех страницах, он не задублирован, цели срабатывают на тестовой заявке. Задвоенный счётчик — частая причина странных цифр: визиты считаются дважды, а показатель отказов падает вдвое.