Разница между сайтом за 40 тысяч и за 150 не в дизайне и не в жадности исполнителя. За 40 делают одну страницу — красивую и пустую с точки зрения поиска. За 150 разворачивают структуру под запросы клиентов, а это десятки страниц. Ниже — что именно входит в разницу и когда переплачивать действительно не нужно.
- За 40 тысяч обычно делают одну страницу: она годится под рекламу и не годится под поиск.
- Продвижение требует отдельной страницы под каждое направление и запрос.
- Цена складывается из числа страниц и наличия у вас фактуры: цен, объектов, фотографий.
- Дешёвый сайт часто дороже: через год его переделывают, теряя накопленное.
- Если трафик покупной, лендинга действительно достаточно — и это честный ответ.
Что вы получаете за 40 тысяч
Одну страницу с описанием услуг, формой и контактами. Собранную быстро, обычно на шаблоне.
Где она работает
Под рекламу: человек пришёл по объявлению, увидел оффер, оставил заявку. Поиск в этой схеме не участвует, и структура не нужна.
Где не работает
В поиске. По запросу «каркасный дом под ключ» нужна страница про каркасные дома под ключ — с ценой, сроками и объектами именно этого типа. Одна общая страница не отвечает ни на один конкретный запрос и потому не ранжируется.
Что входит в разницу
Страницы под направления
Основная статья. Каркасные, из бруса, газобетон, ремонт под ключ, отделка — каждое направление это отдельный адрес со своим содержанием. Пять направлений — пять страниц, и это только первая очередь.
Структура и связи
Страницы должны быть связаны между собой и с разделами так, чтобы поиск понимал устройство сайта, а человек не терялся. На одной странице такой задачи нет.
Техническая часть
Скорость, корректные адреса, разметка, аналитика с целями, мобильная версия не по остаточному принципу. В нашей выборке 19 замеров скорости у 18 сайтов время загрузки было выше нормы — это и есть цена экономии на технической части.
Фактура
Цены с расшифровкой, карточки объектов, ответы на возражения. Это работа не дизайнера, а того, кто разбирается в вашем бизнесе, и она занимает больше времени, чем вёрстка.
Когда 40 тысяч — правильный выбор
Три случая, где переплачивать незачем, и мы говорим об этом прямо.
- Трафик только покупной. Если поиск не в планах, структура не нужна.
- Проверка гипотезы. Новое направление, непонятный спрос — сначала страница и реклама, потом решение.
- Нет фактуры. Нет фотографий объектов, цен и описания работ — сложный сайт наполнять нечем, получится дорогая пустота.
Как читать смету на сайт
Четыре пункта, которые отличают понятное предложение от красивого.
Число страниц названо
«Сайт под ключ» без указания состава — это не смета. Должно быть написано, сколько страниц и каких: направления, объекты, цены, контакты.
Указано, кто даёт фактуру
Тексты, фотографии, цены — кто их готовит и к какому сроку. Самая частая причина срыва сроков не работа исполнителя, а материалы, которых нет.
Разделены разработка и продвижение
Это две разные работы с разными сроками. Смета, где они слиты в одну строку, скрывает, за что вы платите.
Написано, что вы получаете
Домен, код, доступы, права на дизайн и тексты. Пункт, отсутствие которого обнаруживается только при попытке сменить подрядчика.
Что спросить, если цены сильно расходятся
Когда одно предложение втрое дешевле другого, дело почти всегда в объёме, а не в жадности. Три вопроса снимают вопрос.
- Сколько страниц входит в цену и какие именно?
- Что будет, если через полгода понадобится ещё десять страниц?
- Входит ли настройка аналитики с целями?
Обычно после этих вопросов оказывается, что сравнивались разные вещи: одна страница против структуры.
Посмотрим спрос в вашей нише и городе и скажем честно: хватит одной страницы или нужна структура. Сумма зачитывается в стоимость работ.
Заказать разборПочему дешёвый сайт часто дороже
Сценарий, который мы видим регулярно. Компания делает сайт за 40 тысяч, год работает на рекламе, потом решает заняться поиском. Выясняется, что продвигать нечего: страниц под запросы нет, платформа не позволяет их нормально сделать, скорость низкая. Сайт переделывают — и платят второй раз, теперь уже полную сумму.
Разница между «сделать сразу правильно» и «сделать дважды» и есть настоящая цена экономии.
Частые вопросы
За 40 обычно делают одну страницу под рекламу. За 150 — структуру под поиск: отдельные страницы по направлениям, техническую часть, аналитику и фактуру. Это разные продукты, а не разная наценка.
Числом страниц под запросы и технической частью. Одна страница не ранжируется по конкретным запросам, потому что не отвечает ни на один из них полностью.
Вопрос не в исполнителе, а в задаче. Под рекламу справится и фрилансер. Под поиск нужна структура и сопровождение — это работа не на один заход.
Можно, если платформа позволяет наращивать страницы и менять адреса. Чаще она не позволяет, и через год сайт переделывают заново с потерей позиций.
Цена считается от числа направлений и наличия у вас фактуры. Разбор с вилками — на странице о стоимости сайта.
Иногда можно, если платформа позволяет наращивать адреса и менять структуру. Чаще шаблон жёстко задаёт устройство сайта, и каждая новая страница делается вручную и живёт отдельно — на десятой это становится дороже разработки.
